Quelle: wunderlabs - Discovery Workshop
Das klingt ja alles erstmal sehr positiv, aber wo ist der Hacken?
Ganz einfach. Die Zuschreibungen der oben genannten Marken zu den jeweiligen Archetypen, wurden nachträglich zugeordnet. Man kann also davon ausgehen, dass sich Steve Jobs in seiner Garage kaum Gedanken dazu gemacht hat, ob Apple ein Schöpfer, Zauberer oder Rebell ist.
Außerdem sind Archetypen Momentaufnahmen. Die Zuschreibung kann sich durch viele Faktoren verändern, zum Beispiel durch den Wandel der Gesellschaft, ein Rebranding oder aber durch Innovation. Bleiben wir bei dem Beispiel Apple: Apple wurde am Anfang seiner Zeit als Rebell und Zauberer gesehen, mittlerweile können sie aber auch zu den Entdecker und Schöpfer gezählt werden.
Fazit
Wenn ihr also die Archetypen verwenden wollt, sollte euch klar sein, dass sie eine unterstützende Rolle einnehmen. Sie sind eine hilfreiche Ressource und können die Identifikation der Haltung und Tonalität eurer Markenkommunikation vereinfachen - auch für Dritte.
Jetzt seid ihr gefragt! Habt ihr euch in einem der oben genannten Archetypen wiedergefunden? Seid ihr ein Held? Zauberer? Doch eher der Entdecker? Oder seid ihr beides?
Wir sind neugierig! Lass uns doch gern wissen wo ihr euch einordnet? Oder habt ihr noch keine Ahnung wo die Reise hingehen soll?
Dann kontaktiert uns gerne! Wir freuen uns auf ein Gespräch mit euch.